В настоящее время возникли две философии относительно того, как будет развиватьс…
В настоящее время возникли две философии относительно того, как будет развиваться рынок лабораторно выращенных алмазов.
Первый рассматривает синтетику в том же пространстве, что и натуральные камни, с сортировкой по размеру в каратах, огранке, цвету и чистоте и по цене со скидкой по сравнению с эквивалентным натуральным бриллиантом. Так рынок эволюционировал органически.
Вторая идеология - это та, которую De Beers рекламировала при выпуске своей линейки лайтбоксов. Он признает, что синтетические бриллианты имеют свое место на рынке, но утверждает, что они по своей сути отличаются от природных алмазов. Те, кто придерживается этой точки зрения, говорят, что выращенные в лаборатории продукты следует оценивать посредством обеспечения качества, а не классификации, и оценивать их с надбавкой к затратам на их производство, игнорируя 4C.
Суть споров вращается вокруг того, что такое бриллиант и что придает ему ценность. Ответы на эти вопросы требуют разных торговых предложений. Синтетика - это просто продукт с высокой ценой? Или есть возможности брендинга, выходящие за рамки цены?
Если такой элитный бренд, как Cartier, решит использовать выращенные в лаборатории бриллианты, как намекнул генеральный директор Сирил Виньерон в интервью Forbes в мае, будут ли потребители покупать бриллиант или дизайн Cartier? Если предположить последнее, то маловероятно, что Cartier снизит свои цены; это уменьшило бы загадочность и редкость его бренда. Вместо этого использование синтетических материалов только улучшит рентабельность Cartier. Но тогда возникает вопрос, упадет ли стоимость изделия по мере роста спроса на выращенные в лабораторных условиях и увеличения предложения.
Это соображения, которые необходимо изучить ювелирам, вступающим в выращивание в лаборатории. На данный момент они оправдывают свой шаг экологическими соображениями, как недавно сделала Pandora, когда объявила, что отказывается от добытых алмазов и запускает выращенную в лаборатории коллекцию для достижения своих целей в области устойчивого развития.
Вероятно, пройдет несколько лет, прежде чем эти сценарии будут реализованы. Но стоит понимать их, поскольку синтетика находит свое место на более широком ювелирном рынке