Вспомнилась тут старая история…
Вспомнилась тут старая история…
Pet Rock ("камень-питомец")
Эта история произошла в 1975 году. Старший менеджер по продажам Гэри Росс Даль (Gary Ross Dahl) как-то в баре с друзьями наслушался историй, как тяжело ухаживать за домашними питомцами: гулять в любую погоду, кормить, чесать, возить к ветеринару и пристраивать на время отпуска. Но так хочется иметь в доме существо, с которым хочется поговорить, проявить заботу иногда, а когда нет времени и настроения, просто «забыть» о его существовании. Видимо, Гэри был хорошим менеджером по продажам, потому, что только «хорошему менеджеру» могла прийти в голову эта безумная идея: «камень – домашний питомец»!
Гэри Росс Даль родился 18 декабря 1936 года в Боттино, штат Северная Дакота, и воспитывался в Спокане, штат Вашингтон. Его мать была официанткой, а отец - работником лесозавода. После обучения в нынешнем Университете штата Вашингтон молодой мистер Даль занялся рекламой и даже не мечтал о своём бизнесе.
Но эта идея захватила его! Гэри продумал всё до мелочей. Купив за небольшие деньги (приблизительно пенни за штуку) обычных булыжников с одного из мексиканских пляжей, он положил их в «трогательную» коробочку с дырочками для дыхания, совсем как для перевозки мелких домашних животных, на подстилку из соломы и вложил туда 32-страничную «Инструкцию по уходу за питомцем». Вот написание инструкции заняло у него целых две недели. Инструкция была написана с юмором, в ней описывались достоинства такого домашнего питомца. Его не надо кормить, его не надо ежедневно выгуливать, он ни на кого не нападает самостоятельно, он не умрёт. Ему можно дать имя, а можно и не давать, его можно дрессировать: такие команды, как «лежать» и «сидеть» питомец уже умеет выполнять, но если постараться, то его можно научить командам «катиться» и «лететь», но уже при помощи хозяина. Также объяснялось, как купать питомца и как выводить его гулять. Как не безумна была идея, но Гэри отправился со своими «питомцами» на выставку сувениров и подарков, где умудрился продать большую партию камней в 500 штук по средней цене в 3,95 доллара за один экземпляр. Затем о новом товаре было написано в Newsweek, а организатора бизнеса пригласили в несколько телевизионных шоу. Послушные «питомцы» быстро понравились публике и стали популярными. В день уходило с витрин более 2000 камней. Это оказался отличный подарок, и о нем было написано более чем в 75% всех американских печатных изданий. Бизнесмен сумел продать более 1,5 млн. камней, что на тот момент принесло ему $15 млн. прибыли. На эти доходы он открыл бар в Лос-Гатосе. Кроме того, Гэри Даль ездил по стране, читал лекции на тему «Как заработать миллион» а в 2001 году была издана книга "Реклама для чайников", где он дал начинающим маркетологам немало действенных советов. Словосочетание Pet Rock утвердилось в английском языке. А историю Pet Rock изучают теперь все рекламщики мира. Умер этот талантливый человек в возрасте 78 лет 23 марта 2015 года.
Источники:
https://kulturologia.ru/blogs/120715/25272/
http://coolbusinessideas.info/domashnie-pitomcy-dlya-..
http://www.toybytoy.com/stuff/Pet-Rock-stone-pet Pet Rock ("камень-питомец").